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Strategiewechsel: Aldi verkauft Coca-Cola-Produkte

Handel Strategiewechsel: Aldi verkauft Coca-Cola-Produkte

Strategiewechsel bei Aldi: Der Lebensmittel- Discounter holt mit Coca-Cola eine der wertvollsten Marken der Welt in seine bisher von No-Name-Produkten geprägten Filialen.

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Aldi ist seit Jahrzehnten mit Billigprodukten erfolgreich. Der Discounter bietet auch immer mehr Markenartikel an, um der Konkurrenz Umsatz und Kunden abzujagen. Mit Coca-Cola gelingt ein Paukenschlag.

Quelle: Henning Kaiser

Düsseldorf. Strategiewechsel bei Aldi: Der Lebensmittel- Discounter holt mit Coca-Cola eine der wertvollsten Marken der Welt in seine bisher von No-Name-Produkten geprägten Filialen.

Nach wochenlangen Spekulationen über die Einführung von Coca-Cola-Marken wie Coke, Fanta und Sprite bei Aldi Nord und Aldi Süd bestätigt am Freitag der Getränkehersteller die Lieferungen. Aldi Süd startet nach eigenen Angaben den Verkauf von Produkten aus dem Hause von Coca-Cola an diesem Montag. Der harte Wettbewerb bei Lebensmitteln geht damit in eine neue Runde. Die Anziehungskraft der Markenartikel bescherte der Konkurrenz bisher auch Einkäufe von Aldi-Kunden.

„Das ist ein Strategiewechsel, weil er auf breiter Front und in mehreren Ländern geschieht“, sagte Discountexperte Matthias Queck vom Handelsinformationsdienst Planet Retail. Aldi verkaufe eine Reihe von Markenartikeln bereits in Filialen im Ausland. In ihren insgesamt 4300 deutschen Filialen hätten die Schwesterunternehmen Aldi Nord und Aldi Süd bisher vor allem im Süßwarenregal Markenprodukte wie Haribo und Ferrero angeboten. Nun komme der Getränkebereich mit Coca-Cola hinzu. Queck geht davon aus, dass Aldi auch sein Drogeriewaren-Regal mit Top-Marken aufwerten wird. Schwerpunkt des Aldi-Sortiments blieben No-Name-Produkte, die billiger als Markenartikel seien.

„Wir haben eine Geschäftsbeziehung mit Aldi Nord und Aldi Süd“, sagte eine Sprecherin der Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG am Freitag der dpa. Aldi Süd bestätigte dies auf dpa-Anfrage. Zuvor hatte die „Lebensmittel Zeitung“ über einen Verkaufsstart in Kürze von Coca-Cola bei Aldi berichtet.

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